春節晩会史上初の、完全なスマートエコシステムを舞台に披露したスマートテクノロジーブランドとして、追憶科技は春節晩会での圧倒的な露出と、オンラインライブ配信における全チャネルでの爆発的ヒットにより、京東・抖音・天猫など主要プラットフォームでトラフィックと注文数が一気に急増し、歴代最高記録を更新これにより、春節晩会の舞台において「ブランド価値」と「販売効果」を両立したテクノロジーブランドの新たな标杆となった
追憶科技が公表した春節戦況データによれば、春節晩会の放送開始直後から、ネット全体での検索人気は圧倒的な伸びを見せた
ネット全体で、追憶ブランドの検索人気は大晦日の夜に業界平均の35倍に達し、他社を大きく引き離して独走状態となった大晦日以降も、追憶の公式旗艦店は各プラットフォームの生活家電カテゴリーでトップブランドの座を確固たるものにした
これは特定のカテゴリだけのブームではない春節期間中、追憶の掃除機や洗濯機などのカテゴリーは、天猫や京東などのプラットフォームでそれぞれの売れ筋ランキング首位に躍り出た
例えば追憶の洗濯機は、抖音の大形家電ライブ配信ランキングで堂々の1位に輝くだけでなく、同時視聴者数は10万人を超え、社長特別枠のライブ配信ではGMVが100万を突破、ピーク時には18万人もの視聴者が同時に視聴したこうした相乗効果により、追憶の冷蔵庫・エアコン・洗濯機といった大型家電の抖音ライブ配信における売上は軒並み3～5倍に成長複数のライブ配信チャンネルでは1日あたりの平均視聴者数が1万人を超え、いいね数も100万を超えた
さらに興味深いのは新規カテゴリの活躍だ春節期間中、追憶の大型調理家電の抖音での売上は前月比で320％超の伸びを示し、小型調理家電の新製品は京東での発売直後にリアルタイムの売れ筋ランキングで一躍1位に躍進したまた、春節晩会で初登場したスマートリングも、番組放送後には複数のECプラットフォームで即座に売れ筋ランキングのトップに躍り出たつまり、春節の映像に一度でも映った“同型商品”は、瞬く間にユーザーの買い物カートへと運ばれていくのだ
これまで追憶科技は海外展開に強みを持ち、海外市場で着実に地盤を拡大してきたしかし今年の春節晩会を機に、同社は“海外展開の優等生”から“国民的ブランド”へと進化を遂げたこの認知の変化は、オンラインのライブ配信にとどまらず、オフラインチャネルや今後の新製品発表においても、さらなるポテンシャルを次々と発揮していくだろう
ライブ配信が観客で溢れかえる光景は、ひとつの栄誉であると同時に、新たなスタートラインでもあるユーザーの期待が一段と高まるなか、市場を安定的に満たし続けられるのは、進化を続ける核心技術のみだ追憶内部関係者の言葉を借りれば、「一時的な盛り上がりは流量で買えるが、ユーザーの長期的な信頼を獲得できるのは、技術と体系的な能力だけだ」ということになる
今回の春節晩会における“流量の核爆発”が業界に与えた教訓は、流量の恩恵が頭打ちとなる今日、ブランドに必要なのは単なる露出ではなく、流量をしっかりと受け止めるためのシステム力――核心技術・製品力・サプライチェーンからライブ配信運営・ユーザーからの評判に至るまで、あらゆる要素が、最終的に訪れる巨大な繁栄を実現できるかどうかを左右するということだ少なくとも現時点では、追憶科技は高い水準の成果を示していると言える
