報道によると、京東の2025年1111セールは10月9日午後8時に正式にスタートし、例年よりさらに前倒しされる見込みですこの開始時期は「十一黄金週」が終了した翌日に設定されており、京東関係者によれば、消費者により余裕をもった購入期間を提供するとともに、全商品が即日発送可能な在庫販売で、予約販売の待ち時間もなくなるとのことです
今年の京東1111はキャンペーンの仕組みを大幅に簡素化し、複雑な買い揃えルールを廃止代わりに「公式直降価格で最大90％オフ」という施策を打ち出しています消費者は単品購入するだけで即座に割引が適用され、店舗間での金額合算による割引やクーポンの重ね掛けも不要ですキャンペーンは段階的に展開され、10月9日から15日までが先行購入期間としてデジタル家電の第一弾値下げが実施されます10月16日以降は品目ごとに補助金が順次投入され、3C製品、スーパーマーケット、家電など生活必需品分野を網羅します
他プラットフォームと比較すると、天猫（Tmall）の1111は10月20日に予約販売が開始され、拼多多は11月初めからセールを展開します京東の早期開始戦略には、先手を打つ狙いがあるものとみられます2024年のデータをみると、京東の1111における購買ユーザー数は前年比で20％超増加し、1万7千を超えるブランドの売上高が5倍以上に伸びるなど、防寒着や家電などのカテゴリーが特に好調でした
分析では、ルールの簡素化と早期開始という二重の変更は、消費者の「手間なく買い物したい」というニーズに応えるとともに、ECプラットフォームが流量競争からサービス体験への転換を図っていることを示していると指摘されています
