市場調査機関カウンターポイント・リサーチの最新データによると、2025年第3四半期の世界のスマートフォン出荷台数は前年同期比4％増となり、これまで続いていた複数四半期にわたる減少傾向にようやく終止符を打ったこの成長は主にアジア太平洋地域（APAC）および中東・アフリカ地域（MEA）の好調な業績に支えられており、なかでも中東・アフリカ地域では出荷台数が前年同期比で14％急増し、世界で最も高い伸び率を示したアナリストらは、サムスンとシャオミが幅広いミッドレンジ製品ラインナップを展開するとともに、新学期需要や年末商戦前の在庫積み上げによる需要増加も追い風となり、同地域における成長の主要な原動力となっていると指摘している
インド市場では、スマートフォンの出荷台数が前年同期比9％増加したこれは、祝祭シーズン初期の需要、政府の支援策による消費者信頼感の向上、さらに高価格帯からミッドレンジまでの各機種が大幅な値引きのもとで普及したことが主な要因であるブランド別に見ると、サムスンがシェア19％で引き続き世界首位を維持し、前年同期比6％の伸長を記録その背景にはGalaxy Aシリーズの貢献が大きい一方、アップルは前年同期比9％の増加率でトップ5ブランドの中で最も高い伸びを見せたiPhone 17シリーズは日本、中国、西欧、一部のアジア太平洋地域で高い評価を受け、予約注文数が過去最高を更新した
シャオミはシェア14％で第3位を維持し、前年同期比2％の増加を達成した通信事業者との提携や各種プロモーションの実施、オンライン・オフラインチャネルの強化を通じて、東南アジア、中東・アフリカ、ラテンアメリカでの市場シェアを着実に拡大しているOPPOとvivoはそれぞれ第4位と第5位につけ、なかでもOPPOは手頃な価格帯の5Gモデルにより東南アジアおよび中東・アフリカ市場で堅調なパフォーマンスを発揮している一方、vivoはインドや東南アジア市場での好調な展開を背景に、中東・アフリカ地域における存在感を一段と高めている全体として、世界のスマートフォン市場は回復基調にあるものの、各地域における各ブランドの競争構図には依然として大きな差異が見られる
