ブルームバーグの記者マーク・グールマン氏によると、アップルは年次秋季発表会の準備を着々と進め、9月9日（水曜日）に正式に披露する見込みだというアップルは通常、9月第2火曜日または水曜日にiPhoneの発表会を開催しており、今年は9月7日が米国の労働節に当たるため、9月9日に設定することで参加者に十分な移動時間を確保できる慣例では、予約販売は発表会翌週の金曜日に開始されるが、今年はちょうど「9・11」テロ事件から25周年に当たり、敬意を表してその日を避け、予約販売を土曜日に延期するとみられている
今年のアップル秋季発表会は特に注目されるもので、その理由は主に二つあるまず、同社は初の折りたたみ式ディスプレイ搭載iPhoneを発表する予定で、名称は「iPhone Ultra」と推測され、ブック型のデザインを採用し、外側に53インチ、内側に76インチのディスプレイを備えるこれにより、アップルはついに折りたたみスマホ市場へ本格参入することになり、サムスンなど他社は数年前からすでに展開を進めていた次に、新CEOのジョン・ターナス氏が9月1日に正式に就任して以降、初めて開催される新製品発表会でもある
iPhone 18 Proや折りたたみ式iPhone Ultraに加え、アップルはApple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4、新型HomePod miniを発表するほか、初のスマートホームハブデバイスも投入する可能性があるただし、iPhone UltraとiPhone 18 Proが同時に発売されるかどうかは不透明だアナリストの郭明錤氏は、生産面で折りたたみ式ディスプレイのヒンジや画面の耐久性といった課題に直面しているため、iPhone Ultraの初期供給量は限定的となり、場合によっては今年第4四半期まで正式発売が遅れる可能性もあると指摘している価格面では、iPhone Ultraの最高価格は2,499ドル（約1万6,906元）、iPhone 18 Proの最低価格も1,399ドル（約9,464元）に達する見込みだこうした高額な価格設定は一部のユーザーにとって購入をためらわせる要因となり得るが、アップルが最近導入したレンタルプランが消費者の心をどれほど掴めるかは、今後の市場の反応に委ねられる
