9月9日のApple新製品発表会が迫るなか、サムスン電子は8月28日、iPhone 16 Pro Maxの“技術的弱点”を直接突くシリーズ広告を公開した『真のアップグレード』と題されたこのマーケティング動画では、Galaxy Z Fold 7の8インチ内側ディスプレイが同時に2本の動画を再生できる機能が、猫にぶつかられて倒れるiPhoneの窮状と鮮やかに対比されている広告はサムスンならではの“胸に刺さるマーケティング”の伝統を踏襲し、ユーザーの痛点を競争上の武器へと転換している——映像では、iPhoneユーザーがスタンドで端末を固定して動画を視聴する一方、フォルダブルスクリーンのユーザーは余裕を持って分割画面機能を享受しており、形態革新におけるAppleの停滞を皮肉っている
7月に発売されたフラッグシップモデルGalaxy Z Fold 7は、80インチのダイナミックAMOLED内画面で2184×1968の解像度と120Hzの高リフレッシュレートを実現展開時の画面面積は、iPhone 16 Pro Maxの69インチに比べて38％も拡大している広告で特に紹介された「2本の動画同時再生」機能は、サムスンのOne UIによるマルチタスク処理能力に支えられており、直線型デザインに縛られるiPhoneでは、ピクチャー・イン・ピクチャー方式でしか同様の効果を得られないのが現状だなお、同機の4400mAhバッテリーは最大24時間の動画再生を可能にしており、前世代に比べて持続時間も大幅に向上している
ハードウェア面の比較に加え、広告はAppleのAIエコシステムにも矛先を向けている動画では、Galaxy AIの画像生成・編集機能が強調されており、たとえば「フォトアシスタント」で背景の人をワンタッチで消去できる点などが挙げられている一方、Apple Intelligenceは現時点で基礎的なコンテンツの除去機能しか提供していないテクノロジー系メディアSamMobileの評価によれば、画像生成やリアルタイム翻訳など13項目のAI機能比較において、サムスンが9対4で優位に立っているというこうした差は、AppleがGoogleとの提携を検討し、Gemini技術を用いてSiriを進化させる契機となる可能性もある
Appleの発表会の11日前に広告を投入したのは、まさに世論の主導権を握ろうとする意図が明らかだ海外メディアは、こうした“横取り型マーケティング”がサムスンの伝統となっていると指摘している——2011年にはAppleストアの行列を皮肉り、2015年にはiPhoneユーザーの“充電スタンド依存症”を揶揄した例もある今回の広告はソーシャルメディア上で大きな話題を呼び、一部の視聴者からは「比較が過剰に露骨だ」との声も聞かれたが、多くの人々はそのユーモラスな表現が製品間の差異を効果的に伝えていると評価している
業界アナリストらは、こうした競争の本質は技術路線のせめぎ合いだと見ているサムスンがフォルダブルスクリーンとAIの融合に賭ける一方、Appleは依然として直線型デバイスのエコシステムを堅持している9月が近づくにつれ、両者のイノベーションを巡る攻防はさらに激化する可能性がある
