最近、市場調査機関のカウンターポイント・リサーチが発表した報告書によると、2025年第2四半期の世界のスマートウォッチ出荷台数は前年同期比で8％増加し、過去5四半期にわたって続いていた減少傾向に終止符を打った
この回復は主に二つの要因によるもので、世界的な消費者需要の着実な回復と、ファーウェイ、シャオミ、シャオチエンツァイなど中国ブランドの好調な業績が挙げられるアナリストらは、健康意識の高まり、AIとIoT技術の融合、多機能なエコシステムデバイスの普及が相まって、中国市場の急成長を牽引していると指摘しているスマートウォッチは単なるフィットネス端末から、通信・決済・ナビゲーションを統合した“ライフスタイルの中心”へと進化しており、スマートフォンとの相乗効果によってユーザー層の拡大がさらに加速している
ブランド別動向では、ファーウェイが前年同期比52％の伸びで圧倒的な首位となり、初めてアップルを抜いて世界出荷台数のトップに立ったその成功は、製品ラインナップの多様化、国内市場での優位性、100～400ドル帯における高い競争力に支えられており、出荷台数の75％以上が中国国内に集中する一方で、欧州や中東、アジア太平洋地域への展開も着実に進めている一方、アップルは7四半期連続の減少に見舞われ、首位の座は失ったものの、iOSエコシステムと高いユーザー忠誠度により、依然としてハイエンド市場を支配している
中国ブランドでは、シャオミが38％の成長率でそれに続き、コストパフォーマンス重視の製品を主力としているまた、シャオチエンツァイは子供向けスマートウォッチというニッチ市場における専門機能を強みに、21％の成長を記録したこれに対し、サムスンは出荷台数が前年同期比3％減となり、一段と激化する競争圧力に直面している
