現在、中国の家電産業は多方面からの挑戦に直面しています国内では業界競争が激化し、価格競争が一段と深刻化しています海外においては、関税や貿易障壁、世界的な物流の変動といった不確実性が高まり、国際化が進んでいる家電業界にとっては特に注目されていますとりわけ、海外での売上比率が最も高く、グローバル展開が最も進んでいるハイアール・スマートホームは、どのような成績を残すのでしょうか
8月28日夜、ハイアール・スマートホームは2025年上半期決算を発表しました決算報告によると、2025年上半期の売上高は1,564億9,400万元で前年同期比102％増、親会社株主に帰属する当期純利益は120億3,300万元で同156％増となり、いずれも過去最高を記録しましたなかでも第2四半期単独では、親会社株主に帰属する当期純利益は65億4,600万元で前年同期比1614％増と、成長ペースが一段と加速しています
業績から見ると、ハイアール・スマートホームは売上と利益の両方で二桁成長を維持し、2025年第一四半期の好調さを引き継いでいます市場の注目を集める要因にもしっかりと応えていますでは、ハイアール・スマートホームはどのように予想を上回る成果を上げたのでしょうかその鍵は、三つの主要戦略を揺るぎなく推進してきたことにあります第一に、ヒット商品と複数ブランドの連携による質的成長の追求、第二にAIとデジタル変革によるコスト削減と効率向上、第三に世界市場における多様化と現地化戦略による各地域での成長加速です
多品種のヒット商品の相次ぐ登場と複数ブランドの連携により、国内シェアトップの地位を堅持し、着実に拡大を続けています
国内の激化する競争と価格戦争に対し、ハイアール・スマートホームはヒット商品の集中投入と複数ブランドの連携によって顕著な成果を上げました具体的には、ヒット商品に注力しSKU数を絞ることで、2025年上半期のSKU構成効率が13％向上同時に各ブランドがターゲット層を明確に定め、異なるユーザー層を網羅することで、全体としての市場シェアを拡大しています
GfK中怡康が公表した2025年上半期のデータによれば、ハイアール・スマートホームはオンライン・オフラインともに市場シェア首位を維持し、しかも着実に伸長しています
具体的には、カサディはAI技術を深く取り入れ、主力価格帯のヒット商品に注力することで、売上高が前年同期比20％超の伸びを示していますなかでもカサディ冷蔵庫は1万5千以上の価格帯でシェア50％超を達成し、全価格帯でプラス成長を実現した唯一の高級冷蔵庫ブランドとなっていますまた、カサディの中子・融朗洗濯乾燥ケア一体機は発売わずか2カ月で、2万元以上クラスのシェアを95％超に押し上げましたさらに、カサディエアコンは高級全価格帯でトップシェアを誇り、カサディ無結露水一级エネルギー効率給湯器V6は宇宙航空技術レベルの遠心霧化技術を採用し、7月にはオフラインシェア首位を獲得していますまた、カサディ致境キッチン家電シリーズは4倍の成長を遂げ、致境レンジフードはオンライン6,000元以上クラスでシェア首位を守っています
ハイアールブランドは「AI for Home」を軸に、「小紅花」「麦浪」などの主力シリーズで小売売上高を前年同期比18％増加させましたなかでも若年層向けに展開した初のAI搭載家電セット「小紅花セット」は、半年間で累計120万台を超える販売を記録一方、ハイアール麦浪シリーズの冷蔵庫は、温かみのある外観、全空間フレッシュ保存技術、細やかな仕切りなどにより、発売9カ月で累計70万台を突破していますさらに、ハイアールの省エネシリーズエアコンはAIによるスマート節電技術を採用し、1日平均消費電力2kWhを実現累計販売数は110万セットを超え、業界で話題となるヒット製品となっています
Leaderブランドは若年層をターゲットに、ブランド収益を15％超伸ばしていますなかでも「三筒ラクチン洗濯機」は瞬く間にヒット商品となり、業界が追随し始めた段階で、すでに10万台の出荷を達成しています
ブランド間の連携やヒット商品に加えて、ハイアールエアコン事業は上半期の激しい市場競争の中でも、国内トップ3に入る唯一の二桁成長ブランドとして、売上高を128％伸ばしました設置台数は50％超増加、オンラインシェアは23ポイント、オフラインシェアは2ポイントそれぞれ上昇し、市場シェアの拡大が続いています今後の成長も期待されます国内市場に加えて、ハイアールエアコンは海外市場でも好調で、小売量は前年同期比20％増、世界シェアは12ポイント増加しています
さらに、ハイアール・スマートホームの強みである冷蔵庫・洗濯機部門では、既存のトップシェアを基盤に、それぞれ23ポイント、15ポイントのシェア拡大を果たしています給湯器部門では、オフラインシェアが2位に比べて2倍という圧倒的な優位性を保っています
AIとデジタル変革によるプロセス全体の効率化と、費用率のさらなる01ポイントの改善
ハイアール・スマートホームは、AIおよびデジタルツールを研究開発から生産、販売、物流に至るまで全工程に組み込むことで、継続的なコスト削減と効率向上を実現しています決算報告によると、2025年上半期の販売管理費率はさらに01ポイント改善されました
国内では、ハイアール・スマートホームは全工程におけるユーザー体験の向上に注力し、デジタル変革を一層深化させていますなかでもデジタルマーケティング改革を通じて、ユーザーへのリーチとコンバージョン効率を強化し、ブランド認知度を高めています自社開発のデジタルマーケティング大型モデルを活用することで、ユーザーの流入・コンバージョン・定着を効率的に管理1～6月には52万6,400件の商談を獲得し、14億9,000万の小売コンバージョンを実現しています
デジタル在庫管理改革を通じて、顧客の軽資産運営を支援し、サプライチェーンの効率を最適化していますデジタル在庫モデルはPOPチャネルの店舗拡張を加速させ、上半期だけで新たに123社の取引先を獲得専門店チャネルでは、ハイアール統合倉庫からの直接配送により、注文処理率が29％から55％へと大幅に向上オンライン顧客の小売規模も22％拡大しています
海外では、グローバル経営効率の向上を目指し、「デジタル小売TOC変革」を全面的に展開していますHeS海外販売統合デジタルプラットフォームを通じて、顧客の自主注文比率が154％向上し、経営効率も30％改善同時にオフライン小売の成長も促進され、店舗当たりの売上高は前年同期比20％増加しています
現在、ハイアール・スマートホームは体系的な戦略構築により、自社のコアコンピタンスに基づいた成長ロジックを確立しており、業績の持続的拡大を堅固に支えています
世界市場の多様化と現地化戦略を堅持し、各地域で成長を加速
海外の家電需要低迷や関税引き上げなどの課題下、ハイアール・スマートホームの海外売上高は1166％増加しました
一方で、ハイアール・スマートホームは欧州、北米、新興市場におけるバランスの取れた展開を着実に進め、スマートな動的連携能力を強化して世界市場の発展を支えています決算報告によると、北米では大型家電の出荷量が前年同期比08％減少するなか、ハイアール・スマートホームは24％増加欧州では、イタリア、英国、フランス、スペインの4カ国で白物家電の売上高が前年同期比2％増加するなか、ハイアール・スマートホームは2407％増加新興市場では、南アジア、東南アジア、中東・アフリカでそれぞれ3247％、1829％、6542％の成長を記録しています
他方で、ハイアール・スマートホームは「中国＋N」「現地化＋地域化」という二重のグローバルサプライチェーン体制を加速させ、サプライチェーンのレジリエンスを着実に高めています例えば、エジプトやタイなどで現地工場を建設し、北米では「現地生産・現地サービス」の展開を継続するなど、国際的な外部環境の影響を低減しつつ、納品スピードと安定性を向上させ、現地ユーザーにより密接に寄り添う取り組みを進めています
さらに、株主の利益を守り、満足感を高めるため、ハイアール・スマートホームは2025年上半期の配当案を発表しました全株主に対して、10株ごとに269元（税込）の現金配当を支給する予定で、配当総額は25億元を超える見込みです
2025年下半期、世界の家電業界が激しい競争とさまざまな不確実性に直面するなか、ハイアール・スマートホームは引き続き三つの主要戦略の変革を深化させ、後半戦を全力で勝ち抜いていきます
