2025年夏、トレンド玩具業界は歴史的な転換点を迎えたかつてポップマートが主導していた市場構図は完全に崩れ、『恋と深空』シリーズのグッズは3か月連続で売上トップを維持さらに、叠紙ネットワークが新たに展開した「暖暖奇跡大陸」のブラインドボックスは、わずか3秒で完売する記録を打ち立てた女性プレイヤーによって牽引されるこの消費革命は、年率60％という驚異的な成長を遂げ、従来のトレンド玩具の15％という伸び率を圧倒しているこれは、産業価値の再編が新たな段階へと突入したことを示す象徴でもある
この熱潮の核心的原動力は、女性プレイヤーが持つ驚異的な消費潜在力だデータによれば、中国の女性ゲーマー数は毎年11％のペースで増加しており、25～35歳の都市部のホワイトカラー層が全体の43％を占めている収集価値を重視する従来のトレンド玩具愛好家とは異なり、彼女たちが重視するのは感情的なつながりである「星穹共鳴」シリーズのアクリルスタンドは予約販売で50万個を突破し、ゲームの記憶を形にする強いニーズを裏付けているさらに注目すべきは、「暖暖の衣装棚」のブラインドボックスが新規ユーザーの28％を獲得し、79元というライトラグジュアリーな価格設定が消費の敷居を大きく下げた点だ
製品デザインにおける巧みな工夫も、市場効果を一段と拡大している『恋と深空』では特殊な工法によりゲーム内の星空の変化を再現し、一方で「暖暖」シリーズは数十種類ものクラシックなファッションを忠実に復刻さらにはシークレットアイテムが未公開のゲームコンテンツを先取りして公開されるなど、深い連携が感情的な付加価値を生み出しているその結果、定価79元のブラインドボックスのシークレット版が中古市場で5倍のプレミアムが付いてもなお品薄状態となっている
業界関係者によれば、この変革の本質は感情消費の勝利である周辺グッズが仮想と現実を結ぶ感情の架け橋となるとき、その価値は物質そのものを超越するまさにプレイヤーの言葉通り、「これらの小さなグッズこそ、現実の疲労に対抗する私たちの心の慰めなのです」こうした独特の感情のコードこそが、女性向けIPがトレンド玩具の激戦区において新たなブルーオーシャンを開拓する鍵となっているのかもしれない
