Meta、ラベリングの誤りを認めマスクのドキュメンタリー広告禁止を撤回
アレックス・ギブニー監督の新作ドキュメンタリー『Musk』の有料プロモーションをMetaがブロックしたことが広く報じられたわずか1日後、同社は方針を一転させ、自らの判断ミスを認めてFacebookおよびInstagram上の広告掲載を再開しました。10月9日にBleecker Street配給で全米公開される本作は、Metaに加えYouTube、TikTok、そしてイーロン・マスク自身が所有するXからも広告掲載を拒否されていました。いずれのプラットフォームも理由として「政治的内容」を挙げましたが、予告編に含まれる選挙関連映像は文脈上のものであり、特定の候補や政策を支持する内容ではありませんでした。
Metaの広報担当者はTechCrunchに対し、広告審査時の内部的な分類ミスが原因だったと確認しました。しかし、どの段階で誤りが生じたのか、また異議申し立ての過程でなぜ早期に発見されなかったのかについては一切説明していません。なお、Bleecker Streetが正式に異議を申し立てたにもかかわらず、Metaは当初その決定を維持していましたが、9月25日の報道を受け、わずか24時間以内に一方的に方針を転換しました。
本作の予告編には2024年の米国政治集会のアーカイブ映像が使用されており、終盤では大統領選挙への言及もあります。これらについてBleecker Streetは、あくまで物語の一環であり、宣伝や党派性を目的としたものではないと主張しています。TikTokは政治広告を全面的に禁止しており、Metaも政治コンテンツには厳格な透明性ルールを課していますが、YouTubeは開示要件のもとで許可しています。それでも、いずれのプラットフォームも当該広告を適合と判断しませんでした。作品自体が特定の候補を支持したり、行動を促したり、政党との結びつきを示唆する内容でもないにもかかわらずです。
Bleecker Streetは3つのプラットフォームすべてに対して異議申し立てを行っています。TikTokとYouTubeは現在も審査中ですが、Metaのみが却下を撤回しました。一方、Xの態度は依然として不変で、しかも一段と曖昧なままです。Xは『Musk』の広告を何の説明もなく却下したうえ、Bleecker Streetの他の作品の広告も拒否したと伝えられており、マスクの経営者としての立場を踏まえると、プラットフォームの中立性に疑問が残ります。
オスカー受賞監督アレックス・ギブニー（『Taxi to the Dark Side』）が手がけた『Musk』は約4時間に及ぶ大作で、億万長者のテクノロジー事業、政策への影響力、私生活に迫ります。今月初めにヴェネツィア国際映画祭でプレミア上映され、好評を博しており、全米1,000館以上での公開が予定されています。ギブニーのこれまでの作品には、サイエントロジー教やセラノス事件、スティーブ・ジョブズに関する鋭い調査ドキュメンタリーがあり、権力や責任追及、社会システム全体への影響というテーマに一貫して取り組んできました。
Metaの決定転換により、本作は世界有数の規模を誇るデジタル広告インフラへのアクセスを取り戻しました。YouTubeやTikTokがこれに続くのか、あるいはXが姿勢を改めるのかは、公開日が近づくなか依然として不透明です。
