Netflixに続き、アマゾンも短編動画のソーシャルプラットフォームへの参入を果たした現地時間5月8日、アマゾンは自社のPrime Videoアプリに「Clips」と名付けられた短編動画のフィード機能を追加し、米国で先行的に提供開始すると発表したこの機能は、プラットフォーム上のシリーズ作品のハイライトシーンを紹介することでユーザーのスクロール視聴を促し、最終的には全編の視聴へとつなげる狙いだ
この新たなデザインは、TikTokのような縦スクロール式の体験に似ているアマゾンは当初、NBAシーズン中に試験的に同様の短編動画フィードを導入し、試合のハイライト映像を配信していた現在、「Clips」はPrime Video上の映画やテレビ番組のコンテンツに特化し、ユーザーが新しい作品を手軽に見つける手段を提供するPrime Videoのグローバル・アプリ体験担当ディレクター、ブライアン・グリフィン氏は、「Clips」について、ユーザーの興味に合わせてカスタマイズされた短くパーソナライズされたクリップを閲覧できるまったく新しい方法を提供するものだと述べ、数分程度のスキマ時間でも、じっくりと見応えのある本編を探したいときにも、エンターテインメントをワンタップで楽しめるようになると説明している
なお、アマゾンは短編動画によるストリーミングの潮流に先駆けて取り組む初のプラットフォームではないTechCrunchによれば、Netflixやディズニーなども最近、類似の機能を相次いで導入しており、なかでもNetflixの短編動画フィードは、まさに「Clips」という名称を用いている主要なストリーミングサービスがこぞってTikTok風のインタラクティブなデザインを取り入れるなか、短いコンテンツを通じて長尺動画の視聴時間をいかに伸ばすかが、業界における新たな焦点となっている
