テックメディアのAxiosは最近、データ分析企業Chartbeatの報告書を引用し、Google検索が導入した「AI概要」機能が世界中のコンテンツパブリッシャーに深刻な打撃を与えていると指摘しましたなかでも小規模サイトが最大の被害を受けているとのことですデータによれば、過去2年間で、1日あたりの閲覧数が1,000～1万件の小規模パブリッシャーがGoogleから得る推薦トラフィックは60％も激減しています
この報告書は、規模別のコンテンツサイトが直面する厳しい状況を描き出しています中規模パブリッシャー（1日あたりの閲覧数1万～10万件）では従来の検索経由のトラフィックが47％減少し、1日あたりの閲覧数が10万件を超える大規模パブリッシャーでさえ例外ではなく、トラフィックは22％減少しました全体として見ると、2024年12月から2025年12月までの期間において、Google検索の推薦によるページビュー数は34％も大幅に落ち込んでいますかつて新たなトラフィック流入源と目されていた「Google Discover」機能からの寄与も、過去1年間で15％縮小しています
検索トラフィックの急激な落ち込みを受け、一部のパブリッシャーはAIチャットボット向けにコンテンツを最適化する試みを始め、新たなルートの開拓を模索していますしかし報告書によれば、チャットボットによる誘導率は依然として1％未満にとどまっており、たとえ過去1年で200％超の急増を示したとしても、その実質的な価値は極めて限定的です多くのユーザーは、AIが生成した要約の正確性を確認するためだけに元のサイトへ移動するだけで、核心となるコンテンツをじっくり読むことはほとんどありません
なお、世界的な検索エンジンのトラフィック急減という状況下においても、コンテンツパブリッシャー全体の総トラフィックはわずか6％の低下にとどまっていますこれは、業界が新たな生存戦略の模索を続けていることを示しています大手プラットフォーム各社はすでにメール配信や直接アクセスの活用に積極的にシフトしており、一定の成果を上げています一方で、時間やリソースに制約のある小規模クリエイターにとっては、独自のオーディエンス層を築くことは依然として大きな課題であり、AI主導の検索変革の波の中で、彼らは次第に周縁へと追いやられつつあります
