市場監督管理総局は昨日、2025年を通じて広告に関する違法案件を計4万4,500件摘発し、罰金・没収額の合計は2億5,200万元に上ったとのデータを公表した監督当局は広告の方向性に関する規制を一層強化し、国民から強く指摘される深刻な問題に鋭意対処するとともに、「ゼロ・トレランス」の姿勢で清浄で健全な広告市場環境の維持に努めている
方向性規制の面では、市場監督部門は、ソフトポルノ、低俗な炒作、古典の悪ふざけ、さらには青少年の心身の健康を害する行為など、広告に見られる違法行為を重点的に取り締まり、年間で247件の違法な方向性広告事件を処理価値観の底線と文化の防衛ラインを断固として守っている医療、薬品、教育訓練、金融・資産運用といった重点分野については、「神医・神薬」による効能の誇大宣伝、食品の病気治療効果の虚偽表示、教育訓練における虚偽の約束など、さまざまな不正行為を厳しく取り締まっているインターネット上の新たなビジネス形態の台頭に伴い、監督当局はライブコマースやAI生成広告に対しても全チェーンにわたる監督を実施インフルエンサーによる虚偽の宣伝、AIによる顔の置き換えを用いた違法広告、ソフトな記事形式による事実上の広告掲載、ポップアップ広告のワンクリックでの閉鎖不能といった、消費者から特に多く指摘される問題の是正を重点的に進めている昨年にはさらに、4回にわたり計40件の典型事例を一斉に公表し、強い抑止効果を生み出した
広告規制の枠組みを一層整備するため、総局は「中華人民共和国広告法」の適用に関する執行ガイドラインを公布し、商業広告の範囲を明確にしたほか、医療広告に関する監督業務ガイドラインも公表して、医療広告と科学普及広告の境界を明確にし、現場での執行に向けたより実践的な規則の裏付けを提供しているまた昨日、総局は通知を発出し、半年間にわたり広告の乱れを一掃・是正する特別キャンペーンを展開することを指示した特に、「大きな文字で目立たせ、小さな文字で免責を謳う」「第一」「最高」といった無秩序な表現の乱用、不利な情報を隠す表示の軽視など、マーケティング上の諸問題に対して取り組みを強化し、消費者を欺き誤らせる広告違反行為を断固として摘発広告活動の主体が「言葉遊び」を排し、マーケティング上の不安を和らげ、優良な広告資源と高品質な製品との有効な結びつきを促進するよう導いている
