競争が極めて成熟した北米市場において、企業の成否を左右するのは表面的な宣伝や話題作りではなく、市場の下落局面における耐圧力と深耕による強固な市場基盤の構築力です
2026年上半期、北米市場は複数の深刻な課題に直面しています住宅ローン金利の高止まり、不動産取引の低迷、家計の消費購買力の縮小などにより、最終需要全体が弱まり、業界は受動的に圧力を強いられる状況に陥っています
こうした不確実性の高い環境下でも、ハイアール・スマートホームは依然として高い回復力を示す成果を上げました8月27日、同社は2026年上半期決算を発表しました報告期間中の売上高は1,521億1,500万人民元、親会社株主に帰属する当期純利益は103億1,600万人民元でした特に北米市場では、業界平均および競合他社を上回る業績を達成し、米ドルベースでも第2四半期にプラス成長を実現しましたこの成果の背景には、ブランドのグローバル化から能力のグローバル化へと進む、深いレベルでのグローバル展開戦略の実現が不可欠でした
逆風の中の躍進：業界の下落局面でも堅固な基盤を維持
長年にわたり北米市場を深耕してきた結果、ハイアール・スマートホームは既に強固な景気循環対応型の経営基盤を構築しており、「市況が下落しても、ブランドの本質的価値は向上する」という逆境突破を実現しています
まず、高級ブランド戦略を一層強化し、現地に根ざした研究開発によって地域ニーズにきめ細かく対応しています北米の家庭は広い間取りとオープンな空間が多く、日常的に頻繁に調理を行うため、製品のスマート化への要求も高いのが特徴ですこれに対応して、ハイアール・スマートホームは北米市場向けに独自のソリューションを設計冷蔵庫、調理機器、食器洗浄機などの各カテゴリーで新製品を投入し、たとえば「キッチンアシスタント」や「クッキングアシスタント」技術を搭載したGE Profileシリーズなど、北米の家庭の調理シーンや生活習慣に最適化された製品を提供しています
さらに、現地ユーザーからは、住まい全体の水の安全性や暖房・空調の快適さに関する、きめ細やかで場面ごとの多様なニーズも寄せられていますハイアール・スマートホームは家庭用および業務用の暖房・空調製品ラインを拡充するとともに、相互接続型の全室水管理保護エコシステムを展開これにより、温度調整の不均衡や水の安全といった重要な課題を解決し、差別化された製品による優位性を一段と強化しています
こうした徹底した現地化戦略により、ハイアール・スマートホームは北米成熟市場における競争の本質を見抜き、現在ではGE Appliancesが米国最大の家電メーカーとして4年連続でトップの座を守っています
四網合一：独自の市場競争力を構築
近年、北米市場は変化と調整を繰り返しながら前進しており、市場構造には明確な二極化の傾向が見られますハイアール・スマートホームは「国別現地化＋グローバル化の双循環」によるグローバルサプライチェーンの再構築を進め、関税の影響を継続的に緩和しています同時に、物流・サービス・マーケティング・情報という“四網合一”を積極的に推進し、独自の市場競争力を築いています
グローバルサプライチェーンの双循環戦略が着実に実行されるにつれ、サプライチェーンの連携効率は一段と向上世界の生産拠点と米国の消費者市場を的確に結びつけ、グローバルコスト構造の最適化を継続しています例えば、タイにあるハイアールの冷蔵庫工場は米国向け大型冷蔵庫の輸出を正式に開始し、単台あたりの製造原価を低減また、米国内の洗濯機や給湯器の生産拠点も順調に稼働し、北米市場におけるリスク耐性と経営の弾力性を高めています
サプライチェーンの最適化がハードウェア面の基盤を強化する一方で、北米における“四網合一”による現地化運営体制は、ハイアール・スマートホームにさらなる力を与え、全方位で市場競争力を強化し、業界の経営圧力に対抗していますたとえば物流網では、物流効率の向上と調達モデルの最適化を加速させ、コスト上昇の圧力を軽減現地生産能力と納期の優位性を安定させています情報網では、エンジニアリングチャネルへの投資を拡大し、専用のデジタルプラットフォームを導入建設業者やデベロッパー、不動産管理の専門家が製品情報を容易に検索し、計画ツールや専門サポートを受けられるようにしていますサービス網では、Bodewellを活用して末端配送や訪問設置、全サイクルのアフターサービス体制を整備し、消費者やプロジェクトチャネルの顧客に対して差別化された体験を提供しています
ハイアール・スマートホームの北米における躍進の道筋を俯瞰すると、現地化に基づく製品イノベーション、柔軟なグローバルサプライチェーン、そして“四網合一”による運営体制が互いに支え合い、業界の下落局面を乗り越えるための強固な基盤を形成していることがわかりますこの経営成果は、「能力のグローバル化」の本質的価値を裏付けています海外進出とは単なる製品やブランドの輸出ではなく、現地に適合した全チェーンにわたる競争力を蓄積することなのです世界市場が変化に満ちる今、ハイアール・スマートホームはグローバルな総合力を着実に強化し、構造的なチャンスを捉えて、中国ブランドが海外で深耕する新たな道筋を描いています
