市場調査機関カウンターポイントの最新レポートによると、2025年の世界のスマートフォンのアクティブ端末数は前年比で2％増と、成長率は鈍化しており、ユーザーの平均的な端末交換周期はほぼ4年にまで延びています現在、世界のスマートフォン市場は顕著な集中化の傾向を示しており、すでに8社のアクティブ端末数が2億台を超え、これらが世界全体のシェアの80％以上を占め、市場競争は「強い者ほど強くなる」構図となっています
なかでも、アップルとサムスンは圧倒的な優位性を示し、アクティブ端末数が10億台の大台を突破した唯一の2ブランドとなり、両社合わせて世界市場の44％を占めていますアップルは約25％のシェアで首位に立ち、世界で使用されているスマートフォンの4台に1台がiPhoneであることを意味していますさらに、同レポートは、2025年におけるアップルの新規純アクティブ端末数が、その下位に位置する上位7社の合計をも上回ると指摘しています一方、サムスンは約20％のシェアでこれに続き、全価格帯を網羅する製品ラインナップと広範なグローバル展開がその成功の要因となっています
「2億台クラブ」内では、市場の層別化が明確に見られますシャオミ、OPPO、vivoは堅固な第2陣営を形成し、中高価格帯市場への継続的な投資により大規模なユーザー基盤を築いています一方、トランスミッションを代表とする第3陣営は、主にアフリカや東南アジアなどの新興市場で展開する手頃な価格帯のモデルによって成長を遂げています栄耀はこのクラブの最新メンバーとなり、モトローラやリアルmeもまた、この水準に近づきつつあります
レポートは、ハイエンド機種の耐久性向上やハードウェアアップグレードの魅力低下に伴い、メーカー間の競争軸が「出荷台数」の追求から「ユーザーのライフサイクル全体での価値創出」へと移行していると分析しています各社は、エッジAI、画像処理アルゴリズム、デバイス間連携といったソフトウェア体験の強化を通じて、ユーザーの定着度を高めています現時点で、ストックユーザーからの高いサービス収益を安定的に確保できるのは依然としてアップルのみであり、ハードウェアの成長が鈍化するなかで、ソフトウェアおよびサービス収益をいかに追い上げ、拡大していくかが、他社にとっての核心的な課題となっています
