2025年の中国国内自動車メーカーの販売ランキングが発表され、比亜迪は商用車を含む総販売台数460万台超で、国内メーカーおよびブランドの両部門で首位を守った同時に、世界の新エネルギー車販売でも4年連続でトップに立った販売トップの陰には、市場が成長の質に着目する中、比亜迪の2025年における既存顧客のリピート購入率が業界上位10社の筆頭となるという核心データが存在するこれは同社の持続的成長の秘訣を示すと同時に、中国ブランドが価格競争力からブランド忠誠心による牽引へと転換していることを裏付けるものでもある
愛カ研究院が公表した「2025年自動車メーカーのリピート購入率ランキング」によれば、比亜迪の既存顧客のリピート率は3055％で首位となり、吉利、奇瑞、長安といった従来の主流メーカーを大きく上回った自動車業界において「規模拡大は必ず忠誠心を希釈する」という通念を、比亜迪は打ち破ったのである
さらに重要なのは、比亜迪が新エネルギー車への買い替え・買い増し市場で強力な“虹吸効果”を生み出している点だ比亜迪の既存ユーザーはもちろん、主流の合弁メーカーや自主ブランドのユーザーに至るまで、新エネルギー車へ乗り換える際には、いずれも比亜迪を第一候補として選んでいる国内乗用車市場の上位10社のユーザー層を見ると、新エネルギー車への買い替え・買い増しを行う4人に1人が比亜迪を選択している計算になるこの数字は、比亜迪が新エネルギー車の買い替え・買い増し市場で圧倒的な支配力を有していることを示すだけでなく、業界全体において新エネルギー車への置き換えにおける中心的な流向先ブランドとなっていることを裏付けるものでもある
では、なぜ比亜迪のリピート購入率はこれほど高いのかその理由の一つは、研究開発への徹底した重視と長期にわたる一貫した取り組みにあるこれにより製品は常に先進的な体験を提供し、ユーザーからの評価基盤を強固に築き上げ、既存ユーザーの継続的な支持を得ているもう一つの要因は、多ブランド戦略と高級化路線の成果が顕在化していることだユーザーの買い替え・買い増しニーズを的確に捉え、強固なユーザー定着とリピート購入の好循環を形成している
まず、技術革新がその根幹を成している2011年から2024年までの14年間のうち、比亜迪は13年間にわたり研究開発費が純利益を上回り続けたたとえ2019年の低迷期であっても、84億元を研究開発に投じ、ブレードバッテリー、DM-i技術などの基礎を築いた2025年も研究開発への投資は一段と拡充され、上半期だけで4375億元、累計では2,200億元を超える規模に達している天神之眼、メガワット急速充電、霊鳶ドローンなど、数々の画期的技術が実用化されており、年末の株主総会で明らかにされた“大型技術”は、さらなるイノベーションの底力を示している
次に、多ブランド戦略と高級化路線の成果が現れている王朝網と海洋網の累計販売台数はそれぞれ800万台、600万台を超え、堅固な基盤を形成している市場ニーズの変化に伴い、ユーザーの意思決定が「価格重視」から「価値重視」へとシフトする中、比亜迪の主流市場における多様な製品ラインナップは、既存ユーザーの買い替え・買い増しニーズにも豊富な選択肢を提供している仰望、騰勢、方程豹の三大高級子ブランドは各セグメントを網羅し、いずれも販売台数で飛躍を遂げている2025年、方程豹の年間累計販売台数は23万4,637台で前年比3161％の急増、平均販売価格は234万元に達した騰勢は年間累計15万7,134台で前年比247％増、平均販売価格は361万元に上昇し、高い高級市場での認知度を示している一方、仰望は中国ブランドとして初めて月間1万台を超える納車を達成し、純電動スーパーカー「仰望U9X」はニュルブルクリンクの量産型純電動スーパーカー部門で6分59秒157の記録を樹立、最高速度49622km/hという世界最速の称号も獲得した
千万台規模の事業基盤のもとで30％超の高いリピート購入率を維持するのは、比亜迪が誇る「技術・安全・品質・マーケティング」の四大優位性によるものであり、技術・製品・サービスを通じた全方位的な価値提供の結果である新エネルギー車業界の淘汰が進む中、高いリピート購入率こそが比亜迪の核心的な競争力であり、自主ブランドにとっても参考となる発展モデルとなっている技術を基盤とし、品質を核とし、ユーザーを絆とする——これは、中国ブランドが「価格競争力」から「製品とブランド価値の両輪による向上」へと転換していく過程を象徴する生き生きとした縮図である
高いリピート購入率という安定的な成長エンジンを背景に、比亜迪の2026年はさらに期待される
