市場調査機関Omdiaの最新レポートによると、2025年第4四半期の世界のスマートフォン出荷台数は前年同期比で4％増加し、持続的な回復基調を示していますAppleはiPhone 17シリーズの旺盛な需要に支えられ、シェア25％を獲得して同四半期の過去最高を記録するとともに、3年連続で世界年間販売台数首位の座を守りました
報告書では、Appleの今期の好調は主にiPhone 17シリーズの成功によるものだと指摘しています基本モデルはストレージ容量の拡充を価格据え置きで実施する戦略により多くの消費者を引き付け、一方で超薄型デザインを売りにするiPhone Airは高価格帯市場を強力に牽引しましたさらに、旧モデルの高い人気も市場地位の安定に寄与しています
Android陣営では、Samsungがシェア18％で第2位となり、300ドル未満の低価格帯市場、とりわけGalaxy A17シリーズの販売好調が成長の原動力となっていますXiaomiは一部の市場で圧力を受けてシェアが微減の11％となりましたが、依然として世界第3位の地位を維持していますまたvivoはインド市場での優位性を背景に、シェア8％を確保しました
2025年通年の世界のスマートフォン出荷台数は12億5,000万台で、前年比2％増加しました下半期には新興市場の需要とフラッグシップモデルの新製品投入に後押しされ、回復傾向が顕著ですしかし、回復の道のりには依然として課題が残っていますOmdiaのアナリストは、メモリコストの上昇やLPDDR4／5規格DRAMの供給不足が、市場のさらなる成長を制約していると警鐘を鳴らしています
半導体コストの高騰とユーザーの買い替えサイクルの長期化という二重の課題に直面し、スマートフォンメーカー各社は戦略の見直しを始めています業界では、構成部品の簡素化や下取り・買取プログラムの強化、エコシステムとの連携サービスの拡充を通じて価格設定を維持していくと予想されています業界再編の動きもすでに見られ、たとえばrealmeがOPPOに統合される事例もあります今後は、運営効率の向上と価格管理の厳格化、規模の経済を活用したコスト圧力への対応が、各ブランドが競争を勝ち抜くための鍵となるでしょう
