2026年上半期の欧州家電市場は、あらゆる面で不確定要素に満ちていますエネルギー価格の変動による消費行動のシフト、環境負荷低減を目的とした新たな省エネ基準の導入、ユーザーの買い替えサイクルの長期化――こうした複数の要因が重なり合い、欧州の白物家電市場全体は圧力を受け、業界は高度な拡大路線から脱し、成熟市場における合理的な成長と市場構造の分化が進む在庫競争の段階へと移行しています
市場での競争が新規需要の獲得から既存市場の取り合いへと転じるなか、中国企業は欧州でどのような成績を残しているのでしょうか
8月27日、ハイアール・スマートホームは2026年上半期決算を発表しました売上高は1,521億1,500万人民元、親会社株主に帰属する当期純利益は103億1,600万人民元特に欧州市場では前年同期比49％の増収を記録なかでも冷蔵・洗濯機部門は主要市場でのシェアを着実に拡大し、暖房・空調および業務用冷蔵設備も高い成長を維持しています
この逆風の中での好調な業績の背後には、製品の海外展開から現地における事業基盤の確立へと至る、大きな変革の物語が隠されています
たった一、二のヒット商品だけでは、短期的な戦いに勝つことはできても、欧州全域で持続的な成功を収めるためには、深いグローバル化を支える底辺能力そのものが不可欠です
ハイアール・スマートホームの全製品ラインでの成長は、安価な価格競争による数量拡大ではなく、現地ユーザーのニーズを的確に捉えた結果にこそ基づいています製品の高付加価値化と差別化によるイノベーションこそが、同社が欧州市場で強固な地位を築くための第一の礎なのです
例えば、上半期に高い評価を得たHorizonシリーズ冷蔵庫の場合、同社は世界に広がる10の研究開発拠点を活用し、磁気制御フレッシュ保存技術やAI搭載の「目」など独自の先端技術を駆使することで、欧州家庭が求める高品質な鮮度保持ニーズにきめ細かく応えています発売以来、Horizonシリーズの受注台数はすでに約3万台に達しており、高級多ドア冷蔵庫の市場シェアは倍増しました
優れた体験は、ただ存在するだけでなく、適切に届けられ、広く認知されることが重要ですハイアール・スマートホームが欧州で体系的に成長を実現するうえで真に支えとなっているのは、物流・サービス・マーケティング・情報の各ネットワークを統合し、現地市場への対応スピードと顧客体験を飛躍的に向上させる「四網合一」の推進ですこれはすなわち、ブランドのグローバル化から、事業運営そのもののグローバル化へと進化したことを意味します
物流ネットワークでは、倉庫から配送までの全工程を最適化し、コスト削減と効率向上を実現していますハイアール・ヨーロッパが成功裏に導入した南イタリアのHUB倉庫は、南欧地域における配送時間の短縮と物流コストの低減を実現する強力な中枢として機能していますさらに、マルチモーダル輸送システムやCKD（完全組み立て）方式の最適化により、地政学的リスクやコスト上昇の影響を効果的に緩和しています
サービスネットワークは、市場対応速度と顧客体験を一段と向上させています現在、ハイアール・スマートホームは欧州全域で100以上の国々にサービス網を整備し、1万人を超えるエンジニアを擁していますhOnスマートアプリを通じて、ユーザーはリアルタイムで消費電力量をモニタリングでき、自ら故障の原因を特定することも可能ですこのようなきめ細やかでスマートな体験が、現地での高い評価と信頼を確固たるものにしています
マーケティングネットワークでは、トップクラスのスポーツ資源と連携し、高級ブランドの認知度を深めていますリヴァプールFCやパリ・サンジェルマンなど著名なサッカークラブとのスポンサー契約、さらには全仏オープンなどの主要スポーツイベントとの提携を通じて、ハイアール・スマートホームはブランドの高級化戦略を加速させ、欧州の生活シーンに急速に浸透しています
情報ネットワークでは、オフラインとオンラインのチャネル構造を深化させていますオフラインでは、汎欧州規模の顧客管理を強化し、トップツートップやローカルツーローカルの対話を通じて多層的な協働体制を構築これにより、顧客との関係性を強固にし、ビジネスの深度を一層高めるとともに、メディアマークトと汎欧州レベルの戦略的パートナーシップを締結し、同社の欧州物流インフラを活用してチャネル間の連携をさらに強化していますオンラインでは拡販を加速させ、アマゾン経由の売上は20％超の伸びを示し、汎欧州のオンラインチャネルも10％超の成長を記録しています
振り返れば、ハイアール・スマートホームが2026年上半期に欧州市場で見せた全製品ラインにわたる成長は、単なる一時的な需要の急増というより、深いグローバル化の成果を体系的に具現化したものといえますひとつのブランドがしっかりと足腰を据え、ユーザーの心に根ざすことができれば、成長は自然と訪れる結果となるのです
