市場調査機関カウンターポイント・リサーチが12月5日に発表した報告書によると、2025年第3四半期の世界で最も売れたスマートフォンランキングは、アップルとサムスンによって独占され、両社がそれぞれ5機種を占めた上位10機種の合計販売台数は、世界全体のスマートフォン販売台数の20％に達している
なかでも、iPhone 16は4％の市場シェアで3四半期連続の首位となり、主にインドでの祝祭セールや日本市場の回復に支えられ、iPhone 17シリーズの発売による季節的な落ち込みを相殺した
注目すべきは、iPhone 17シリーズが四半期末になってようやく発売されたにもかかわらず、Pro Maxモデルが一気にランキング第10位まで急上昇し、その影響で欧米などの主要市場においてiPhone 16 Proの販売が減少した点だ新機種はA19 Proチップと均熱板冷却システムを搭載し、カメラ性能も4,800万画素のセンサーへと強化、8倍の光学ズームに対応するなど、コロナ禍で購入したユーザーの買い替え需要を大きく喚起した
サムスンの健闘も目覚ましく、ランクインした5機種すべてがGalaxy Aシリーズから選出されたGalaxy A16 5Gは世界で最も売れたAndroid端末となり、A36／A56シリーズは「ベストフェイス」や「夜景撮影」などフラッグシップ級のAI機能を下放することで、ミッドレンジ市場における競争力を一段と高めた5G技術の普及に伴い、トップ5は初めてすべて5G対応機種で占められたが、ラテンアメリカや中東などの新興市場では、LTE対応機種も依然として重要な地位を保っている
本報告書はSell‑Through（販売流通）データを用いており、総代理店から小売店への卸売段階における効率性を反映しているアナリストらは、アップルとサムスンが的確な製品層別戦略を展開することで、世界のスマートフォン市場の構図を引き続き支配していると指摘している
