グーグルは10月17日、注目を集めてきた「プライバシー・サンドボックス」計画について、重大な戦略見直しを発表した同計画は2019年に開始され、サードパーティーCookieに代わる新たな技術標準の構築を目指し、ユーザーのプライバシーを保護しつつ、ウェブサイトや広告主にとって必要な広告効果の測定機能を維持することを掲げてきたしかし、そのビジョンの実現には、現在、明らかな障壁が生じている
発表によれば、開発者やパブリッシャー、マーケターからの幅広いフィードバックを踏まえ、既存の技術ロードマップを見直すことを決定した今回の見直しの中心は、技術アプローチの大規模な絞り込みであり、少なくとも10項目に及ぶ技術の廃止プロセスを正式に開始した当局は、これまで注目されてきたTopics、Protected Audience、Attribution Reporting APIなど、いずれも期待される価値が限定的だったり、実際の採用率が低迷し続けたりした結果、当初の目標を達成できなかったと認めている
なお、すべての技術が同じ運命をたどるわけではないCHIPSやFedCMなど、一定の採用基盤があり、他のブラウザベンダーからも支持を得ている一部の技術については、引き続き残し、さらなる最適化を進める方針だ
こうした状況を受け、グーグルは今後、より広範な業界協調へと舵を切っている同社は、大規模に展開可能な広告活動の測定ソリューションに対する市場の強いニーズを明確に示しているそのため、次のステップとしてW3C（World Wide Web Consortium）のプライバシー対応広告技術ワーキンググループに積極的に参加し、他のブラウザベンダーを含む業界各社と連携して、相互運用性を備えた新しいアトリビューションネットワーク標準の策定を目指すとしているこの方向転換は、プライバシーと広告価値のバランスを取るための取り組みにおいて、単独での推進から業界全体の合意に基づく新たな段階へと踏み出したことを示している
