市場調査機関カウンターポイント・リサーチの最新レポートによると、2025年第2四半期の北米スマートウォッチ市場は安定した状況を維持し、アップルのApple Watch Series 10が圧倒的な優位性で4四半期連続の売上トップに輝いたトップ10ランキングでは、上位5位のうち4席をアップルが独占し、全体の出荷シェアは2024年同期比で2ポイント増加して、市場における主導的地位を一段と強固なものにしたこの好調は、北米がアップルにとって最大のスマートウォッチ市場であり、同地域の出荷量が世界全体の半数以上を占めていることに加え、iOSユーザー層の高い忠誠心と小売チャネルでの割引キャンペーンが販売拡大を後押ししたことが主な要因だ
アップル製品ラインナップの差別化戦略が重要な成功要因となっているフラッグシップモデルのSeries 10は、全機能の大幅な刷新により依然として果物ファンの第一選択肢であり、一方でハイエンド向けのUltra 2もプロフェッショナルなスポーツ性能を備えてトップ5に定着しており、高価格帯スマートウォッチに対する需要の高まりを示しているサムスンはGalaxy Watch 7およびUltraシリーズで第3位を確保し、その市場シェアは主にベストバイやアマゾンなどでの100ドルを超える割引施策によって牽引されているなお、ガーミンはスポーツ愛好家層の高いロイヤルティを背景に第2位を堅持し、グーグルのPixel Watch 3も14％の細分化された市場シェアを維持している
今四半期の最大のダークホースは、初めてランクインしたAmazfit Active 2だ100ドル未満という低価格帯ながら、132インチのAMOLEDディスプレイ、2,000ニットの高輝度、そして専門的なヘルスモニタリング機能を備え、コストパフォーマンス重視の市場において有力な競合となっている同製品のランクインは、北米の消費者が高スペックな入門クラスのスマートウォッチへの評価を高めていることを示すものであり、市場構図に新たな変数を加えた新学期シーズンやホリデーシーズンの到来を控え、各ブランドによる価格競争や機能面での革新が、今後の競争環境をさらに大きく変える可能性がある
