10月9日、微信チームが公表した「2025年国慶節・中秋節データ報告」によると、今年のゴールデンウィーク期間中、新一線都市および県域市場の伸び率が全国を牽引し、休暇前5日間の消費総額は、今年の「五一」連休（4月29日～5月3日）と比べて10％増加しました全国の消費額トップ5都市のうち、重慶は微信ペイによる消費額・件数ともに首位となり、北京・上海・広州・深センを抜いて、今回の長期休暇で“二冠”を達成しました
長期休暇は越境観光ブームをもたらし、ミニプログラムや微信ペイといった“中国のテクノロジー”が旅行者とともに世界各地へと広がっています中国人ユーザーは長期休暇を利用してより遠い世界へと足を運び、ニュージーランドでは微信ペイの取引件数が前年同期比で131％増加、イタリアでは同2倍にまで拡大しました海外におけるミニプログラムの交通分野の取引件数は、さらに前年同期比で25倍超にまで伸びています
報告書によれば、10月1日～5日の期間、微信ペイの消費額ランキング上位20都市のうち、重慶・成都・蘇州・東莞など新一線都市13都市が、北京・上海・広州・深センとともに“トップランナー”として躍進しました温州・泉州・金華の3都市もトップ20入りを果たし、中国の一線都市以外の経済的ポテンシャルの高さを示しています
各地のユーザーは休暇中に何を楽しむのでしょうか？微信の「搜一搜」検索結果によると、重慶・成都のユーザーは「麻雀」「ハイキング」「自転車」などのキーワードを最も多く検索し、「スローな休暇」を満喫しています一方、北京・上海・広州・ウルムチのユーザーは「コンサート」「音楽フェスティバル」といった“エンターテインメント経済”関連のキーワードを最も多く検索広東省茂名、河北省邯鄲、河南省南陽のユーザーは、休暇中に「夜食」「火鍋」「バーベキュー」などのキーワードを検索し、休暇前の水準と比べて最も大きな伸びを示しました
業界別では、スポーツ・フィットネス、美容・理容、そして移動・旅行が共に“牽引役”となっています今回の長期休暇では、新エネルギー車によるドライブ旅行が顕著に増加し、新エネルギー車用充電スタンドでの微信ペイ利用額は前年同期比で43％増加、鉄道やバスの乗車券購入額も同21％増加しましたスポーツ・フィットネスの利用件数は16％増、美容・理容の消費額は11％増と、長めの休暇を活用した自己啓発が新たなトレンドとなっていますまた、「旧製品買い替え促進」などの政策の影響もあり、デジタル製品の消費額も前年同期比で11％増加しました
この休暇期には、海外旅行市場も活況を呈しています微信ペイのデータによると、休暇前5日間の越境決済件数は前年同期比で21％増加韓国・マレーシア・シンガポール・タイなど各国の対中ビザ免除政策の影響を受け、韓国での微信ペイ取引件数は46％増、シンガポールでは32％増加しましたマレーシアでは、現地決済ネットワークPayNetを通じた微信ペイ取引量が特に急増し、件数・金額ともに前年同期比で3倍超にまで拡大しました日本でも、微信ペイがPayPay、auPAY、merpay／d-baraiなど国内主要電子ウォレットとの連携を実現したことで、中国からの旅行者の滞在体験が一段とスムーズになりました
ミニプログラムのオープンエコシステムが海外展開を進めている現在、ミニプログラムのサービスはすでに92の国と地域に届いています国慶節期間中、海外のミニプログラムによる旅行業界および飲食業界の取引件数は、それぞれ前年同期比で50％超、30％超の伸びを記録中国の旅行者が海外の中小店舗で利用するミニプログラムによる1日平均の取引額も、前年同期比で70％超の増加を見せました
移動シーンにおいては、Uberや海外向け配車アプリGRABなどのミニプログラムが、海外旅行者のタクシー利用を大きく便利にしています韓国のKORAIL列車の乗車券、日本・韓国向けミニプログラム、イタリアのFrecciarossaやitalo高速鉄道のミニプログラムなども、海外での長距離移動における切符購入を容易にしていますまた、休暇前にリリースされた香港空港快線、クアラルンプール空港快線、ヒースロー空港快線のチケット購入ミニプログラムにより、“フリーダムトラベル”の利便性はますます向上しています
入境面では、微信が中国を訪れる外国人旅行者にとって、中国を深く体験するための新たなツールとしても機能しています国慶節休暇前5日間の、ミニプログラムへの1日平均アクセス数は、前年同期比で60％超の増加を記録さらに、夏休み期間中のデータによれば、海外から来たユーザーが微信ペイを通じて国際カードを紐付け、中国国内で消費する件数は昨年と比べて大幅に増加しており、重慶・成都では消費件数が前年比で倍増しています
