Counterpointが最新に発表したレポートによると、2026年第2四半期の米国におけるスマートフォン販売台数は前年同期比で5％減少し、メモリ価格の上昇とマクロ経済要因が相まって消費者需要の低迷を招いている報告書では、今四半期の消費者には二重の圧力が生じていると指摘している中東情勢の緊張によりガソリンをはじめとする日常品の価格が上昇し購買力が低下する一方で、超大規模企業によるRAM需要の急増がスマホメーカーのメモリコストを大幅に押し上げ、すでに利益率が低い低価格帯市場への打撃はとりわけ深刻だ
ブランド別動向を見ると、Apple、Samsung、Motorola、Googleの主要4社の合計販売台数は前年同期比で4％減少したのに対し、残るシェアを持つメーカー群の販売台数は同45％も急落部品コストの高騰に小規模メーカーはほとんど対抗できず、大手メーカーは規模の優位性を生かして部品在庫を確保できるのに対し、小規模ブランドは適正なコストで供給源を確保することが困難になっているさらに2025年の関税引き上げへの懸念やプリペイド市場の低迷も重なり、既に複数の小規模ブランドが米国市場から撤退したり事業規模を縮小したりしている100ドル未満の低価格帯スマートフォンの販売台数は前年同期比で64％も急減しており、メーカー各社は出荷停止に追い込まれるか、コスト圧力を吸収するために値上げを余儀なくされている特にオペレーター系ブランドの白ロゴ製品における落ち込みが最も顕著だ
プリペイド市場では、全体の販売台数が前年同期比で11％減少したにもかかわらず、SamsungとMotorolaは逆にシェアを拡大低価格帯メーカーの弱体化による退出機会を的確に捉えた形だ通信キャリアは主にSamsungのGalaxy AシリーズやMotorolaのMoto Gシリーズで買い替え需要を獲得しているが、Motorolaは第2四半期にGシリーズの複数機種の価格を引き上げ、Samsungも7月にGalaxy A17の価格を50ドル値上げしたこの動きにより、200～300ドル帯の販売台数が伸び、同価格帯の市場シェアは前年同期比で約200％も急増した
Counterpointは、AppleのiPhone 18シリーズが値上げされる可能性があることから、第3四半期のスマートフォン平均販売価格は引き続き上昇すると予測しているAppleは例年、第3四半期の販売台数の半分以上を占めており、ハイエンドモデルの値上げは全体の平均価格に大きな影響を及ぼす販売実績は通信キャリアの補助金政策次第となる一方で、GoogleのPixel 11シリーズも前世代より高い価格設定となっており、市場全体の価格水準は持続的に上昇これに伴い、低価格帯メーカーの利益圧迫は一段と強まり、プリペイド市場はますますMotorolaとSamsungへと集中していく可能性が高い
