2025年9月5日、工業情報化部消費品工業司の後援と中国家用電器研究院の主催により、「2024～2025年度中国家用電器業界ブランド評価活動」の現地発表式が、「2025年ベルリン国際家電見本市（略称：IFA）」の開幕初日に執り行われました本年度の評価は11大分類の家電製品を対象としており、エアコン、冷蔵庫、洗濯機、貯湯式電気温水器の4大分類には各10ブランド、浄水器、食器洗い機、蒸し焼き一体機、ロボット掃除機、コーヒーメーカー、スマート便座、空気清浄機の7大分類には各5ブランドが選出されました
「中国家用電器業界ブランド評価」プロジェクトは2010年に開始されて以来、一貫して工業情報化部消費品工業司の指導のもと、中国家用電器研究院が実施を担ってきました同プロジェクトは家電業界におけるブランドの発展を長期にわたり追跡・研究し、科学的かつ客観的なブランド評価体系を構築することで、中国の自主ブランド育成に確かな理論的・データ的裏付けを提供していますこれにより、企業のブランド価値向上や業界のベンチマーク形成を効果的に支援し、産業の質的高成長の推進に積極的な役割を果たしてきました
現在、中国の家電業界は、旧品買い替え政策による大きな発展の好機を迎えています過去1年間、業界は回復基調の成長を示しており、政策の後押しを受け、スマートホームやグリーン家電といった細分化された分野では特に目覚ましい成果を上げています市場成長は構造的な二極化を見せ、従来型カテゴリーは政策の恩恵を享受して安定した成長を遂げる一方で、新興カテゴリーは規模拡大とともに競争構造が不断に再編され、新鋭ブランドが市場に強力なインパクトをもたらしています全国規模での大規模な設備更新および消費財の旧品買い替えキャンペーンの着実な推進により、供給面から家電産業のグリーン化・スマート化への転換が著しく加速しています企業は政策の方向性に積極的に呼応し、製品構成の継続的な最適化、高付加価値製品の供給能力の向上、資源循環利用システムの強化に取り組んでおり、既存市場の消費潜在力を効果的に喚起するとともに、産業の高度化と持続可能な発展の好循環を促進しています
同時に、家電企業は技術革新によってブランドの基盤を一段と強固にする姿勢をますます重視しています多様化・個性化が進む市場ニーズに対応するため、企業は研究開発投資を拡充し、人工知能、スマートセンシング、省エネ・環境保護などの先端技術を家電製品に積極的に組み込み、ユーザー体験の向上と製品信頼性の向上を図っています差別化されたシーンに即したソリューションの創出を通じて、中国の家電ブランドは国内外の両市場において競争力とブランド評価を着実に高めています
ブランド構築は国家競争力の総合的な表れであり、新たな発展構造の構築にとって重要な支えでもあります「三品戦略」の指針の下、家電業界は品種の拡充、品質の向上、ブランド創出を堅持し、供給体制の市場ニーズへの適合性を不断に高めてきました今日の世界市場において、ハイエンド家電分野の競争はますます激化しており、中国ブランドは多角的な事業展開と技術革新によって優位性を確固として維持しています世界的な影響力を備えた中国の家電ブランドが次々と台頭し、優れた製品で世界中の消費者にサービスを提供するとともに、中国製造・中国創造の重要なシンボルへと成長しています
今後の展望として、中国の家電業界は消費の高度化トレンドに沿い、政策の好機を捉えながら、イノベーション主導の深化、サプライチェーンの最適化、ブランド構築の強化を継続して推進していきます国際貿易環境の不透明さなどに直面するなか、業界は技術革新、ブランドアップグレード、グローバルな事業展開の各分野で新たな飛躍を遂げ、世界市場における影響力と発言権を一層高めることで、中国製造の高級化に向けて新たな原動力を注ぎ込んでいくことが求められます
付：2024～2025年度中国家用電器業界ブランド評価結果（順不同）
